CONTEXTO:
Branding feito através de um canal de informação e companhia para pacientes em tratamento de hemodiálise, o jornal foi pensado para ser lido devagar, como uma conversa que preenche as longas horas de tratamento.

SOLUÇÕES ESTRATÉGICAS E CRIATIVAS:
- Receitas adaptadas para pacientes renais: Em uma época em que a internet ainda não era um oráculo acessível (2007 - 2008), trazer receitas seguras e saborosas era entregar cuidado e autonomia para os pacientes.
- Palavras cruzadas personalizadas: Mais do que um passatempo, era um respiro mental durante a rotina médica. E foi ali, discretamente no rodapé das cruzadas, que posicionamos o formulário de cadastro como doador de órgãos, integrando entretenimento com propósito de forma sutil e eficaz.
- Linguagem acessível e acolhedora: Todo o conteúdo foi pensado para abraçar o leitor, sem jargão técnico, sem ruído, apenas com empatia e informação útil.

RESULTADO:
- Recebemos feedbacks constantes de pacientes, familiares e profissionais da saúde elogiando o conteúdo humano e funcional.
- O jornal se tornou um aliado da rotina de tratamento, ajudando a transformar tempo de espera em momentos de conexão.
- A estratégia do cupom no jogo gerou cadastros espontâneos e ampliou o diálogo sobre doação de órgãos dentro e fora das clínicas.