Campanha Cultura que Transforma

CONTEXTO:
O bairro da Terra Firme, em Belém do Pará, é historicamente marcado pela resistência e criatividade de sua população. O grupo “Boi da Terra” representa essa energia por meio da cultura popular, uma forma de arte que transforma a rua em palco e o povo em protagonista.

Em 2009, o grupo foi convidado a se apresentar no Fórum Social Mundial, um dos maiores eventos de mobilização social do mundo, e precisava de uma identidade visual que representasse seu espírito, com alma, cor e causa.

DESAFIO CRIATIVO:
Criar uma campanha com cartaz e flyer institucional bilíngue (português e inglês), com forte apelo visual e emocional, que unisse:
- A estética popular da cultura amazônica;
- A seriedade da causa social;
- A comunicação universal do evento internacional.
E tudo isso, sem grana. Ou seja, foi no coração e na raça.

RESULTADO:
- A peça foi exibida no estande do projeto durante o Fórum, ganhando visibilidade entre movimentos culturais de diversos países.
- O cartaz sintetizou a essência do grupo com a frase:
“A cultura vai onde nunca foi. A alegria está onde todos precisam.”
- As imagens mesclaram fotos em P&B e cor para ressaltar a vivacidade do boi em contraste com a realidade ao redor, destacando o poder da cultura como transformação.

PONTO ALTO:
Esse foi um dos primeiros projetos em que a comunicação foi usada de forma estratégica para traduzir orgulho, pertencimento e esperança. E tudo isso sem verba, mas com design com propósito e um olhar afiado sobre o impacto social da arte.